Viral Marketing ist Werbung in einer meist stimulierenden und anreizenden Form unter Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle. Ähnlich einem epidemischen Virus bzw. einer fortgesetzten Mundpropaganda verbreitet sich das beworbene Produkt, was besonders bei neuartigen und innovativen Vorhaben und Markteinführungen Erfolg verspricht.
Schon mit einem kleinen bzw. niedrigen Budget können hier bereits nennenswerte Erfolgskampagnen umgesetzt werden, etwa durch Film-und Videoclips bei Internetplattformen wie YouTube. Originell umgesetztes und professionell präsentiertes Viral Marketing spricht eine breite Käuferschicht an und kann so schnell und zeitnah per grosser Reichweite einen besonderen Werbeeffekt erzielen.
Als ein wichtiger Bestandteil und Eckpfeiler eines Gesamt-Marketingkonzeptes ist es das ideale Stilmittel für neuartige, kreative und zeitgeisttypische Ideen und deren Streuung und Weiterverbreitung. So sind YouTube Videos ein effektives Mittel, um neue Erzählvarianten zu konzipieren und Neukunden zu generieren.
Erfolgreiche Kampagnen mit Video-Marketing
Stil und Botschaft der Videowerbung werden von einer möglichst exakten Zielgruppendefinition bestimmt. Alter, Einstellung und Benutzerverhalten der potentiellen User helfen dabei, zielgerichtete Videobotschaften für das dazu passende Publikum zu entwerfen.
Das Formulieren einer klaren Botschaft mit einem eindeutigen Ziel ist vonnöten, um dem Nutzer einen praktischen Nutzen mit einem kundenorientierten Mehrwert bieten zu können. Die Qualität des Videoclips fungiert als Spiegel der Wertigkeit des beworbenen Produktes, selbst das YouTube-interne Vorschaubild kann Einfluss auf die Akzeptanz des Beitrags haben.
Der Call-to-Action als konkrete Handlungsaufforderung ist im Video unabdingbar, durch Anmerkungen oder Links lassen sich dabei höhere Interaktionsraten in Form von Likes und Kommentaren erzielen. Dazu können die von YouTube erfassten und zur Verfügung gestellten Performance-Daten (Analytics) wertvolle Hilfsdienste bezüglich Verbesserung und Optimierung der Werbekampagne leisten.
Virales Marketing als doppelte Rentabilität
Erfolgreiche virale Marketing-Methoden beeinflussen nicht nur das Image und öffentliche Erscheinungsbild positiv, sondern können auch ein kommerzieller und profitabler Erfolg sein. Zusätzlich zu den angesprochenen und zum Kauf animierten Zielgruppen können die erstellten Videos mit Werbespots-und bannern versehen werden, die bei ausreichender Verbreitung entsprechend monetären Erfolg versprechen.
Eine gesteigerte Markenpräsenz durch erfolgreiches Bewerben kann so mit einer erhöhten Einnahmeseite durch Werbeanzeigen optimal und ertragreich kombiniert werden.