Im Bereich des Viralen Marketings haben gerade die Mitglieder der Film- und Spielbranche den Dreh raus. Dieser populäre Bereich überrascht immer wieder gern mit ebenso kreativen, wie genialen Marketing Strategien. Die Köpfe hinter diesen Viralen Marketingstrategien versuchen mit ihren Projekten, die fiktiven Handlungen der Filme und Videospiele in unserer realen, alltäglichen Welt zu integrieren. Durch solche Projekte, die den Betrachter anteasern, ohne genau zu sagen wofür, sind momentan beliebt und äußerst erfolgreich.
So beginnen auch die Macher der neuen Comic-Verfilmung „Batman vs Superman: Dawn of Justice“ mit der Werbung für ihr Werk. Ursprünglich sollte die Verfilmung des DC-Comics bereits 2014 erscheinen. Nachdem das Releasedatum des Blockbusters schließlich auf den 6. März 2016 verschoben wurde, sind die Details der Handlung noch immer unklar.
Erste Hinweise auf einen möglichen Handlungsverlauf gibt nun die Website lexcorp.io. Um diese Website auch als Teil einer viralen Marketing-Kampagne erkennen zu können, muss man wenigsten grob mit der Handlung der DC-Comics vertraut sein. In diesen wird man regelmäßig mit der Figur Lex Luthor konfrontiert, die die Rolle des gemeinen Schurken übernimmt. Anscheinend wird diese Figur auch im neuen Film eine zentrale Rolle spielen.
Das Geheimnis hinter lexcorp.io
Da das Release des neuen DC-Films immer näher rückt, ging vor wenigen Tagen die Website lexcorp.io mit einem neuen Projekt, Namens Lex/Os an den Start. Hinter dieser Website und der damit verbundenen Firma, steht in leitender Funktion die fiktive Figur Lex Luthor. Auch in den DC-Filmen ist er der Inhaber des Unternehmens Lexcorp.
Die Köpfe hinter dieser Website setzen bewusst auf den Schachzug, die erfundene Handlung der DC-Comics auf eine reale, greifbare Ebene zu bringen.
Bereits auf der diesjährigen Comic Con in New York meldete sich das Unternehmen Lexcorp zu Wort und ermöglichte allen Besuchern im eigenen Namen freien Zugang zum WLAN.
Für wen das nicht klingt, wie der Schachzug eines Bösewichts, der sollte wissen, wie Lex Luthor in den Filmen agiert. Auch in den Handlungen der DC-Comics lassen sich seine Machenschaften nur auf den zweiten Blick als gefährlich und falsch enttarnen. Der fiktive Schurke ist ein Meister darin Menschen hinters Licht zu führen, um sie für seine Zwecke zu missbrauchen.
Nach dem man das fiktive Unternehmen und den Schurken selbst so nah wie möglich heran gerückt hat, umhüllt die Marketing Kampagne diese nun sofort mit einem geheimnisvollen Projekt.
Mit den Worten „Heute ein besseres Morgen“ bewirbt Lexcorps auf der Website ein neues Betriebssystem. Dieses Betriebssystem wird Lex/OS genannt und soll Ansprüche höchster Innovation, Konnektivität, Sicherheit und gleichzeitiger Freiheit erfüllen. Was genau sich jedoch dahinter verbirgt, soll der Besucher der Website erst im Winter diesen Jahres erfahren. Ein genaues Datum ist noch nicht bekannt.
Die Website bietet einzig und allein erste Informationen zum Betriebssystem, die ebenso ungenau, wie überzeugend wirken.
Das Ziel des viralen Marketings
Ganz bewusst baut man bei dem Teaser für „Batman vs Superman: Dawn of Justice“ auf eine mysteriöse Innovation, die möglicherweise eine zentrale Rolle im neuen Film spielen wird.
Der Konsument wird bewusst Stück für Stück mit kleinen Informations-Häppchen gefüttert, anstatt ihm das fertige Gericht, in diesem Fall den Film einfach vorzusetzen. So baut sich automatisch ein Spannungsbogen auf.
Gerade bei Fans der Comic-Reihe wird diese Kampagne gut ankommen. Doch auch Laien dieser Branche werden sich Gedanken über die Hintergründe machen und auf weitere Informationen zu diesem Projekt gespannt sein.
So beschäftigen sich dank der Website Lexcorp.io immer mehr Konsumenten mit der Storyline und warten gespannt auf den Film. Dies ist eine beinahe perfekte Voraussetzung für den Filmstart am 6. März 2016.